ในวิทยานิพนธ์นี้สาขาการตลาดส่งเสริมการขายได้รับการตรวจสอบโดยการศึกษาผลกระทบของโปรโมชั่นการขายต่อค่าลิขสิทธิ์แบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสําหรับผลิตภัณฑ์ที่มีระดับการมีส่วนร่วมที่แตกต่างกันการศึกษาประเมินว่าโปรโมชั่นที่ไม่ใช่โมนารีและการเงินต่างๆมีประสิทธิภาพอย่างไรในการรักษาความภักดีของแบรนด์ คําถามการวิจัยสองข้อถูกโพสต์: (ก) ผลกระทบของโปรโมชั่นที่ไม่ใช่การเทศนาและการเงินต่อความภักดีของแบรนด์จะแตกต่างกันไปตามขอบเขตของ hedonism หรือผลประโยชน์ด้านสาธารณูปโภคสําหรับผลิตภัณฑ์ที่มีการมีส่วนร่วมต่ําและสูงหรือไม่? (ข) ความชอบในการโปรโมตที่ไม่ใช่การเทศนาหรือการเงินเกี่ยวกับความภักดีของแบรนด์จะมีผลมากหรือน้อยสําหรับผลิตภัณฑ์ที่มีการมีส่วนร่วมต่ําและสูงหรือไม่? มันเป็นทฤษฎีที่ผลกระทบของโปรโมชั่นที่ไม่ใช่และการเงินในความภักดีของแบรนด์จะแตกต่างกันไปตามขอบเขตของ hedonism หรือผลประโยชน์สาธารณูปโภคสําหรับผลิตภัณฑ์มีส่วนร่วมต่ําและสูง (H1a และH2a) ชุดที่สองของสมมติฐาน (H2a และ H2b) posited ว่าการตั้งค่าสําหรับโปรโมชั่นที่ไม่ใช่การเทศนาจะมีมากขึ้นในความภักดีของแบรนด์สําหรับผลิตภัณฑ์การมีส่วนร่วมทั้งสูงและต่ํา <br><br>แบบสอบถามที่ประกอบด้วยคําถาม 36 ข้อให้ข้อมูลที่รวบรวมจาก 114 วิชา สองประเภทผลิตภัณฑ์ได้รับการคัดเลือกสําหรับการศึกษา: ระงับกลิ่นกาย (การมีส่วนร่วมสูง) และผงซักฟอกซักผ้า (การมีส่วนร่วมต่ํา) สําหรับแต่ละประเภทผลิตภัณฑ์ การถดถอยถูกใช้เพื่อสํารวจความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรทางอ้อมและตัวแปรที่ขึ้นต่อกัน ผลลัพธ์ไม่แสดงการสนับสนุนสมมติฐานใด ๆ แต่พวกเขาให้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับโปรโมชั่นการขาย
正在翻譯中..
