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目標語言: 繁體中文

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迄今為止，考慮不同層（標準、經濟和高級 PL）的 PL 投資組合的研究側重于分析在構成投資組合的不同 PL 層中購買 PL 的感知方面發生的關係。內尼茨-蒂爾和羅曼紐克（2011年）認為 兩種類型的品牌與兩層的 PL 共存 （標準和溢價），因為他們觀察到，消費者 將不同的特徵歸因於每個。此外，帕爾梅拉和湯瑪斯 （2011）發現將單一 PL 商業化（標準 或溢價）導致消費者認為PL有較低的 品質比當兩種類型商業化。當兩者 標準和高級PL商業化，這些作者 發現對優質 PL 品質的感知因 標準PL的存在，而感知 標準 PL 不會因存在高級 PL 而改變。 適用于具有三個價格級別的 PL 投資組合（標準、溢價） 經濟），岡薩雷斯-貝尼托和馬托斯-帕爾（2014年） 認為經濟PL的存在提高了 感知標準PL的品質，而存在 優質 PL 會加深對標準 PL 品質的認知， 積極的影響比消極的更強烈。 其他研究分析多層PL程式對 產品類別中的 PL 銷售額。蓋斯肯斯等人（2010年）發現 經濟和優質 PL 蠶食現有的 PL 提供，可能是由於"分裂的忠誠"和現象 "品牌實力通過品質變化稀釋"。吉倫斯 （2012），另一方面，觀察到，引入新的 標準和高級 PL 更有可能增加 產品類別比引入新的經濟 PL。新增功能 經濟 PL 更經常增加自己的份額。此外， 同一作者發現標準 PL 較少出現負 受其他品牌的新產品的影響，而不是經濟PL。 在評估 PL 並確定是否購買 PL 時， 消費者從根本上使用來自外在的資訊 屬性（例如品牌名稱、價格）和內在屬性（例如 成分）。這些屬性説明消費者形成他/她 評估這些品牌產生的關聯。是的 邏輯認為，PL策略提供，例如， 溢價PL，降低購買這些的感知風險 品牌（Erdem等人，2004年）比做策略 將單一標準 PL 商業化。同樣，提供 優質 PL 增強了 PL 的品牌知名度， 他們產生的協會（他們感知的品質）更多 強烈，有助於增加對這些PL的忠誠度超過 標準 PL（Rubio 等人，2014 年），主要用於注重品質 ...

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